社長取材を獲得するための“社長PR”とは

スタートアップや中小企業にとって、メディア露出は知名度や信頼度を高める大きなチャンスです。その中でも「社長取材」は、会社のビジョンや独自性をアピールできる非常に効果的な手段です。しかし、「どうすれば社長に取材が来るのか？」「何を発信すれば興味を持ってもらえるのか？」と悩む広報初心者や経営者の方も多いのではないでしょうか。

この記事では、今日から始められる「社長PR」の基本と、取材を呼び込む社長プロフィール資料の作り方について、わかりやすくご紹介します。

社長取材が企業にもたらす価値とは？
社長PRの第一歩は「プロフィール資料づくり」から
メディアが求める「社長の語れるテーマ」とは？
社長プロフィール資料の書き方のコツと注意点
社長プロフィール資料を“活かしていく”ために
まとめ

社長取材が企業にもたらす価値とは？

まずは、「なぜ社長取材が大切なのか」について考えてみましょう。

社長は、会社の“顔”であり、“物語の語り手”でもあります。例えば、製品やサービスの紹介だけでは伝えきれない「創業のきっかけ」「事業にかける思い」「未来へのビジョン」といったストーリーを、社長自身の言葉で語ることで、メディアにとっても「人間味がある記事」になります。読者の共感を生みやすく、結果としてブランド認知の拡大や採用の強化、資金調達の後押しにもつながります。

実際に、あるスタートアップの社長が自らの半生を赤裸々に語ったインタビュー記事が掲載され、その後問い合わせや読者からの応援メッセージが寄せられたというケースもあります。単なる「製品紹介」では得られなかった反響です。

社長PRの第一歩は「プロフィール資料づくり」から

社長取材の第一歩は、実は「社長プロフィール資料の整備」にあります。メディアは限られた時間の中で「この社長から話を聞いてみたいか」を判断します。だからこそ、読み手に伝わりやすく、魅力が伝わるプロフィール資料が欠かせません。

プロフィール資料は、名刺代わりの短い自己紹介資料とは違い、「その人の歩んできた背景や価値観」を伝える資料です。以下のような構成を意識すると、わかりやすく印象に残る内容になります。

社長プロフィール資料の基本構成例：

氏名・肩書き・会社概要
経歴（学歴や職歴、転機になった出来事）
起業のきっかけや原体験
現在の事業への思いやビジョン
今後取り組みたいテーマや社会的意義

例えば、「IT企業での挫折が転機になった」「地域活性化に人生をかけたい」といったエピソードを交えることで、単なる事実の羅列ではない、“人となり”が伝わるプロフィール資料になります。

メディアが求める「社長の語れるテーマ」とは？

メディアが社長に注目するのは、「この人なら、読者に新しい気づきや感情を与えてくれそう」と感じたときです。プロフィール資料を通じて、社長が“どんなことを語れる人か”が想像できるようにしましょう。

テーマの例としては、

「地方発ベンチャーの挑戦」
「異業種からの転身」
「社会課題に取り組む事業」
「失敗から学んだ経営哲学」
「働き方や組織運営の独自の工夫」

などが挙げられます。

重要なのは、“自社のPRをしたい”という視点だけでなく、“読者に役立つ話題や示唆があるか”というメディア視点でテーマを考えることです。「働きやすい会社を目指して社内制度を見直した」という取り組みも、単なる制度紹介ではなく「なぜそうしたのか」「何を学んだのか」を語れるようにしておくと、取材のきっかけになります。